"新娘大作战"破亿 Angelababy成新一代吸金女王

时间：2015-08-21 15:59    来源：网易娱乐  

　　8月20日，由Angelababy主演的电影《新娘大作战》甜蜜上映，首战票房破亿，荣登单日票房冠军。在这个以“XX力”来形容影响和价值的时代，Angelababy无疑是最具有互联网力的女星。

    

 　

 　

    网易娱乐8月21日报道 8月20日，由Angelababy主演的电影《新娘大作战》甜蜜上映，首战票房破亿，荣登单日票房冠军。在这个以“XX力”来形容影响和价值的时代，Angelababy无疑是最具有互联网力的女星。她长期出现在微博热搜榜，微博评论数轻松过万;参演了多部由热门IP改编的电影;代言了天谕等30多个品牌及互联网移动端，游戏角色上线便引发数百万围观分区卡顿;当然，还创立了个人创投基金，投资项目风生水起，拥有着惊人的粉丝转化率和商业价值。在互联网飞速发展的今天，当明星逐渐成为娱乐经济的主体，我们衡量一位人气明星的标准，不再仅仅是粉丝数量、百度指数和影视作品，更重要的是在这种娱乐经济下的有效整合力和市场潜力。

　　《新娘大作战》票房破亿 自媒体人气价值均不菲

　　8月20日，由陈国辉执导，Angelababy主演的电影《新娘大作战》甜蜜上映，并以31.3%的排片比一举成为当天排片之王。当晚黄金场次的上座率更是超过90%，不少二线城市出现一票难求的盛况。最终首日票房累计1.07亿，远超同天上映的其他电影，荣登票房冠军。与此同时，电影及相关主创也占据了微博热点话题，火爆程度强势领跑七夕档。在影片中，Angelababy饰演的静静是一个凡事先为她人着想的好闺蜜，因角色定位温和内敛，前半段可供演员发挥的空间并不是很大。但Angelababy还是试图从细微处挖掘，揣摩角色的神态和情绪波动，将原本平淡的角色演绎得灵气动人。直至闺蜜两人因婚礼矛盾爆发，Angelababy才得以更充分地发挥，从欲言又止到内心纠结，从咬牙切齿的猜测再到大打出手，将两种原本冲突的个性发挥得淋漓尽致。对于Angelababy而言，也是一次自我的突破。上映前，不少网友在微博上表示“七夕就是要带着爱人baby去影院看女神baby”，“想继续一睹跑男中baby时而女神时而逗比的风采”。而《新娘大作战》能够在首战便收获票房破亿的好成绩，相信baby庞大的互联网影响力和粉丝群功不可没。

　　去年圣诞档，在各种强卡司电影的夹击下，同样由Angelababy主演的电影《微爱之渐入佳境》一跃成为票房黑马，首周便与大制作《智取威虎山》平分市场大盘。作为新生代女演员，Angelababy通过自身的努力，已逐渐树立起其在电影圈的地位，并展现出了强大的票房号召力。再之后，Angelababy主演的《寻龙诀》、《摆渡人》等也将蓄势待发，这也是由两部具有超高人气的小说IP改编，而Baby也因自身强大的影响力而成为大导演们的首选。

　　截至2015年8月，Angelababy个人微博的粉丝数量高达6300多万，粉丝群1233个。其发布的每条微博评论数、转发数平均过万，点赞数平均高达20万以上，粉丝度相当活跃。Angelababy这个名字几乎每个星期都会出现在话题热搜榜，关键词以时尚、服饰搭配、影视和游戏为主。在近几年微博官方公布的风云榜中，Angelababy一直稳居前位，先后获封微博年度女神、微博QUEEN等。

　　正因为受网络热捧，微博上也涌现出一批假冒Angelababy的账号，试图通过高频的回复去获取关注度并蒙混过关。“高仿Angelababy“成为微博上一个特别的现象，虽难免会给真身带来诸多困扰，但由此也足以窥见Angelababy在微博上的人气和影响力。与此同时，Angelababy微信公众号的订阅用户已接近200万人，单篇微信文章的阅读量均数在10万左右，凝聚了相当高的人气。

　　如果用自媒体的标准来衡量，baby的微博微信价值已然不菲。同样鉴于她超高的人气，微信官方平台在首度推出付费真人表情包时，将其作为首个上线也是首批唯一的女艺人。上线当晚，Angelababy的表情就荣登微博热搜榜，评论爆棚。其中，baby校服装扮清新可人，再现节目中“表情帝”的精髓，或逗比或率真或萌态。尽管是付费表情，其热议度和下载量也创造了不菲的记录。

　　事实上，这个20出头的姑娘已经是30多个品牌的代言人。

　　广告女王多元跨界 化身玩家火爆电竞圈

　　据不完全统计，Angelababy目前代言的品牌已达30多个，当之无愧的可以称为广告女王。有网友开玩笑说平均每天见到baby的次数比家人还多。因为手机游戏、网络视频、路牌灯箱、时尚杂志和院线海报上，baby的广告无处不在，即便在韩国也如此。

　　当大部分明星尤其是女星青睐于奢侈品和化妆品牌时，Angelababy的代言呈现出了强烈的个人特色，品牌类型丰富多元，包括手机等数码产品、护肤品、日化用品、饮料食品、首饰、衣鞋、家居、航空、各类游戏和APP等，还有韩国最大免税店及多款明星产品。而从品牌布局上看，更偏向互联网客户尤其是移动互联网端。它们不一定是国际知名品牌，却拥有着广大的互联网用户群，这些用户的需求与Angelababy本身时尚、青春、活力的特点又非常契合，同时也是消费主体。所以能够多元化的跨界营销，首先必须要明星与品牌之间有较高的契合度，其次是明星本身的亲和力和影响力，然后是明星与品牌之间能够相互融合互动营销。而这些，在Angelababy身上都可以找到。熟谙广告法则的广告主们于是试图通过各种新鲜的方式将传播效果最大化，并陆续尝到了甜头。

　　某APP作为国内最大的移动端美妆社区，其月覆盖超过600万。在Angelababy代言后，充分利用Angelababy的个人形象和影响力，将APP包装成定制版，24小时内为品牌带来的新增用户较日常超过17倍增长，部分渠道高达30倍。Angelababy粉丝全年龄覆盖的优势，让其在产品的商业代言上受众更宽泛、人群基数更庞大，产品的影响力也无疑会随之增加。

　　而在男性称霸的游戏领域，Angelababy也凭借超强的影响力和亲和力奠定了女盟主的地位，成为各大游戏厂商争抢的对象。目前，Angelababy已代言有天谕、手游、端游多款游戏产品，以及国内某电竞大赛代言人。其实，Angelababy本身也是一名资深游戏玩家。某次，Angelababy与电竞界专业玩家若风、微笑与在某平台直播五人黑局，该段直播创下当晚在线观众高达240万的记录。在微博上不时分享下游戏截图和攻略，已成为Angelababy的生活日常，而正是这种亲和力拉近了她和粉丝之间的距离，也无疑将代言人为厂商带来的附加价值发挥到了极致。

　　成立个人创投AB capital 商业思维反哺影响力

　　虽然拍戏广告已忙不停，但Angelababy并未止步于此。女神摇身一变，晋升为投资人，并创立了自己的创投基金AB capital，侧重于新女性生活方式的项目。从目前已投资的三家互联网公司来看，Baby投资眼光独到之余也是快狠准。三家企业的领投方皆为业内顶级投资机构，无论跨境电商、轻断食，还是出境游短租，均为当下互联网热点趋势，想必在投资之前已经做足调查分析。目前三家都已进入B轮融资阶段，市场前景和商业价值不言而喻。

　　AB capital于今年6月首度对外揭开神秘面纱，曝光了首期项目。在公布投资消息的当天，该果蔬汁单日订单量翻了10倍，直接导致订购后台系统崩溃。截至目前为止，baby款销量在短短两个月已超过20万瓶，粉丝转化率之高令人惊叹。而另一项目跨境电商APP下载量和注册数都有明显的飞速增长，同时大大提升了用户购买率。

　　2015年8月，AB capital再度出手参投某国内本土出境游短租平台。而在媒体刚刚公布其B轮融资人民币2亿元及Angelababy入股的消息后，Airbnb就紧跟着宣布入华，并直言该品牌为国内竞争对手。Angelababy的商业头脑不得不令人赞叹。据官方后台数据显示，在公布Baby成为股东之后，该平台访问量和日用户增长数都翻了两番。

　　与此同时，AB capital也携手国内某最具专业性的创业生态平台首度公开征集项目。据悉，H5发布当天报名页PV量已经超过100,000，项目BP 200多封。AB capital会在Angelababy确立的准则之下，谨慎地选择合适的项目，并结合baby的影响力，共同玩转娱乐营销。

　　娱乐产业日趋白热化的发展下，明星不再单是一种影视符号，同时也是话题的发酵体，是娱乐营销的最大势能。在刚发布的80页行业大数据报告中，表明移动互联网是发展的主要趋势，而在互联网对传统行业的渗透指数中，游戏、旅游、餐饮和娱乐又占据前位。回瞰Angelababy的广告代言和投资，毫无疑问，横跨娱乐圈、互联网、投资圈的Angelababy精准的抓住了互联网行业发展趋势，正在将自己的个人价值最大化，而其基于互联网基因之上的商业势能和价值也逐渐在迸发。

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