植美人鱼后植速8，世纪鲲鹏融资1.35亿之后要干点啥

时间：2016-02-07 00:04    来源：  

　　“就它了!”《美人鱼》在深圳拍摄的间隙，当星爷看到凯迪拉克植入的样车时，顿时拍板说道。此时，竞争对手的品牌样车仍在距离深圳3小时的路上，而星爷对那一辆车，看都没看一眼。

　　

 

　　作者：光影重梅

　　编辑：吴立湘

　　“就它了!”

　　《美人鱼》在深圳拍摄的间隙，当星爷看到凯迪拉克植入的样车时，顿时拍板说道。此时，竞争对手的品牌样车仍在距离深圳3小时的路上，而星爷对那一辆车，看都没看一眼。

　　“星爷并不是因为品牌因素决定的，而且竞争对手价格比我们高很多，只是因为我们两个工作人员连番开车、日夜兼程1800多公里，比预定时间提前3个小时到达，让星爷提前看到。”为这次做植入的世纪鲲鹏董事长杨宗灵表示。

　　

 

　　《美人鱼》导演特辑广告画面

　　近日这家一年要植入几十个影视作品的公司，宣布1.35亿出让20%的股权给利欧股份，其中10%是老股出让，10%是增资入股，按照这样计算，公司估值已达7亿。

　　支撑起这个估值的，除了世纪鲲鹏自身影视植入业务的高速增长外，还有近年来不断涉及综艺栏目、艺人经纪、影视投资等多项业务。

　　但在这背后是资本市场对影视植入细分领域的认可，这是一个介于营销和内容的中间领域，向前一步懂内容，向后一步参与营销。

　　在娱乐资本论看来，内容方、广告主和观众都已经慢慢培养起来，影视植入会成为另一个细分领域“热点”。

　　世纪鲲鹏成立于2006年，是一家专业的影视植入营销全案服务商，为客户提供专业的营销服务，包括媒体资源管理、商务创意策划、品牌营销顾问和植入制片执行等服务。 并不断扩展公司业务，逐渐开展综艺栏目、艺人经纪、影视投资等多项业务。

　　近年来，公司植入过的影视项目包括《爱情公寓3、4》《虎妈猫爸》《克拉恋人》《咱们结婚吧》等以及电影《港囧》《煎饼侠》《北京爱情故事》《匆匆那年》等。

　　

 

　　世纪鲲鹏总经理杨宗灵

　　“我对融资一直比较谨慎，公司成立十年没有融过资，一是我们现金流比较好，影视植入行业一般不存在垫资行为，二是我没想好拿了钱以后干什么。”杨宗灵表示。

　　十年都不愿意融资的世纪鲲鹏此次接受投资，就意味着进入资本市场，那利欧股份这样一家公司是如何打动世纪鲲鹏出让20%股份呢?

　　据杨宗灵透露，有很多业内资源型公司与他接触，但考虑到站队的问题，会破坏第三方的身份，同时业内各家在总体市场份额里占的非常小，不论是电视剧、电影、网络、还是综艺没有哪个能“一家独大”，因此资源也是有限的。

　　最后选择了利欧股份，是看重它并购后的协同效应，包括利欧股份旗下琥珀传媒、聚胜万合、氩氪集团等公司组成的数字营销联盟。

　　而且利欧承诺整个利欧数字的影视植入口只有世纪鲲鹏一家，不会成立其他新公司，所以两者协商出都可接受的20%比例。

　　

 

　　在采访中，小娱得知，世纪鲲鹏此次融资主要是为了发展公司业务，经过多年的发展，杨宗灵对公司的未来构架已经逐渐清晰，而此次1.35亿的融资额，7亿的公司估值也都是基于这些业务结构计算得出的。

　　值得注意的是，不仅世纪鲲鹏一家，影视植入行业其他公司都因手上掌握大量广告商资源，开始慢慢从幕后植入走向前台，参与影视作品的上游投资、制作和发行等业务，世纪鲲鹏可能在这方面走的比较系统和全面。

　　首先史影视植入业务的重点发展，并且逐步增加国外业务的比重，世纪鲲鹏从2014年开始，陆续与韩国电视剧《Dctor异乡人》《你们被包围了》《对我而言 可爱的她》等展开植入合作，2016年还要洽谈好莱坞市场，目前已经确定与《速度与激情8》植入广告。

　　

 

　　其次，杨宗灵本身就是影视内容出身，对内容有自己的理解，先后成立了3家子公司，一个是与《爱情公寓》编剧曹小林合资成立的公司灵感丛林，做喜剧、直男、话题营销这类的具有互联网基因、针对年轻人喜欢看的影视内容。

　　第二个是他们刚合并一家公司，改名“鲲鹏璀璨”，主打耽美风格，出品的网络大电影《类似爱情》在爱奇艺上表现不错，其导演陈鹏、主演孔垂楠也因并购关系成为世纪鲲鹏的艺人，未来世纪鲲鹏的艺人经纪会整合进“鲲鹏璀璨”里。

　　

 

　　第三个子公司是刚刚成立的鲲鹏影业，购买了张嘉佳《从你的全世界路过》中《生鲜小龙虾的爱情》一文的版权，还参与黄晓明《锦绣缘2》的投资，并保底影视植入。

　　此外，世纪鲲鹏还参与网剧、综艺节目的开发制作，很多合同正在落实中。

　　本次世纪鲲鹏收购案最引人关注的是其背后的影视植入市场，这是一个介于影视内容与营销之间的新兴领域。

　　“我们比营销更懂内容，比内容生产者更懂市场，这是我们的优势。”杨宗灵表示。

　　他的话与本次投资方利欧数字总裁郑晓东的认知不谋而合，营销出身的利欧数字想要涉足内容制作领域，一定会先通过这个桥梁切入，这是本次投资的逻辑。

　　这虽然是一个新兴的领域，但从世纪鲲鹏2015年影视植入收入增长十倍来看，这又会成为一个“热点”领域。

　　首先，经营影视植入的企业很少，特别具有一定规模的企业，目前业内除了世纪鲲鹏，就只有合润发展的不错，两者的年利润都可以达到数千万量级左右。郑晓东甚至预计世纪鲲鹏的2016年利润会超过4500万元。

　　其次，市场需求特别旺盛，仅中国电影的票房每年都会以30%以上的速度上涨，影视植入的体量也会随之上升，加上每年一线卫视、视频网站、网剧、网络大电影、各种大片对广告植入需求度，市场的空缺量非常大。

　　

 

　　各大品牌厂商也看到了《港囧》《煎饼侠》这些植入广告对品牌带来的溢价，纷纷改变原来的广告策略，加大对植入广告的投资力度，有业内人士预计，未来几年影视植入市场的未来将会以每年超过100%的增量上涨。

　　最重要的是不论创作者还是观众，都对植入广告由原来的抗拒到接受，生疏到熟练。网剧一哥白一骢甚至在一次论坛上戏称“我们是最配合广告主的剧组，有什么要求我们都可以满足。”在他主导的“超级网剧”《暗黑者》《盗墓笔记》等，广告植入做的很成功

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