映客、花椒女主播曝潜规则：盛名之下的困惑

时间：2016-10-14 12:19    来源：硅谷网  

　　自视频直播火爆以来，似乎总能听闻原本平凡的人一夜成名的消息：一个没有受过专业演艺训练的年轻人，获得了亿元的签约合同;一个普普通通的上班族，通过小小的摄像头，月入200万……在“网红”潮流的影响下，越来越多的人涌入直播行业，无论是普通观众、主播还是资本方，都在热切期待直播平台成为新一代“造星平台”。

　　

 

　　近日，多名来自映客、花椒的女主播爆料，实际上，并不是所有主播都拥有成名的机会。“当下的直播平台并不具备造星能力，尽管偶有草根崛起，但更多直播平台还是会选择签约明星或者已经成名的网红，造成一种人人都是明日之星的假象。事实上它们的造星产业链并不健全，并不能给主播提供更进一步的机会。”

　　该女主播表示，在没有打通主播到明星之间通道的情况下，主播也只能是主播，“一夜成名”依旧只能是梦，直播平台所闪耀的星光几乎都是烧钱烧出来的“明星效果”。

　　随着网络直播的日渐火爆，利益驱动、一播成名的欲望让部分主播选择通过“剑走偏锋”来博取“眼球”。为了推高流量、吸引粉丝，网络主播花样百出，无所不用其极，不惜突破法律和道德底线，在直播中加入能够满足观众窥私欲和荷尔蒙刺激的元素。一些网络直播平台为了赚取流量和佣金，不但放纵其行为，甚至为了当红主播爆发“挖角大战”，引起发行业不正当竞争。

　　对于平台，大多数直播平台仍处于烧钱阶段，并没有商业化的手段。对其来说，合规固然重要，但能够“吸睛”+引流的网红主播才是拼杀激烈的优质资源。 有数据显示，知名主播的签约费基本都在千万级别，目前最高纪录是电竞女王MISS，被虎牙以1亿元签下3年合约。而直播平台对于主播的分成多在30%- 40%。

　　网红经济需归于理性

　　网络直播正在进入全民时代。近来有传言称，网红主播的收入堪比一线明星。此前网络上流传的一份“某直播平台金牌主播价目表”显示，“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，也即是一年2400万元。

　　传言真假尚且无定论，但上文提到的花椒直播女主播爆料，现阶段她的收入来源主要是粉丝刷的礼物，但每天具体的收入并不固定，“最高的一天收入好几万。”但她的收入远不止于此，直播时游客所送的虚拟礼物是主播们所有收入中的重头戏，分别由网络直播平台、签约频道、主播来分成。

　　据调查获悉，广告赞助费也是收入之一，此外，当主播在圈内建立人气后，会受到追捧参加一些其他频道的活动，以及参与线下的主持和暖场活动等，获得另外一部分额外收入。

　　有业内人士指出，“网红经济”归根到底是注意力经济，维持人气的持续性是对“网红”变现能力的最大考验。该业内人士表示，行业的良性有序发展，离不开企业自律，同时也离不开相关部门的监管，“行业从混沌走向有序需要一定的时间和过程。”

责编/小艾

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