赵薇成“娱乐圈女巴菲特”?业内人士称纯属个案

时间：2016-12-28 20:12    来源：广州日报  

　　

      赵薇成“娱乐圈女巴菲特”?

　　业内人士称纯属个案 明星投资有风险

　　昨日，赵薇成为一家上市公司新的实际控制人并被称为“娱乐圈女巴菲特”的新闻备受关注，与此同时，王菲天价演唱会被“踢爆”，过度炒作引来吐槽。

　　由于文化传媒市场近两年迅速发展和粉丝经济的增长，娱乐圈的明星也摇身一变，或在影视圈另觅得演员之外的新角色，或跨界成为其他行业的投资人。有业内人士认为，明星有影响力、资源、资金和粉丝群体，经营和投资有得天独厚的优势，但是成功的仍是个案，不能成为市场主流，明星投资能否成功，还是要看有没有专业的投资人的辅助。

　　赵薇被视为明星圈中投资的大赢家。近日，她通过控股子公司龙薇传媒以约30.6亿元自筹资金受让了万家文化29.135%的股权，成为公司新的第一大股东和公司实际控制人。赵薇2002年就已经成立了北京普林赛斯文化传播有限公司，后又入股唐德影业。有业内人士称，与赵薇一样在文化传媒行业中进行投资的明星并不在少数，但是大多数没能获得像赵薇那样的成绩。

　　明星投资成功案例难复制

　　不过，北大文化研究院教授陈少峰认为，大多数明星并不擅长投资，赵薇的成功其实是因为有多方借力的结果：“赵薇有很多商界朋友，有更深入了解商业和结合资源的机会，何况她的投资与其说是个人的投资，还不如说是家庭的投资。”他认为，赵薇的案例是特例，不可复制。

　　事实上，很多明星的投资经营并没有成功，或者最后不了了之，或者引起大众的反感。如最近也被炒得沸沸扬扬的王菲演唱会就被一些“90后”吐槽为“谁还会买她的账”。而澄泓财经分析师邱福男表示，靠片酬、商演是明星赚钱的传统模式，传统消费粉丝的方式比较受局限。事实上目前比较“流行”的模式，一种是靠圈子文化，以赵薇为代表;一种是明星VC，通过VC投资企业嫁接名人的名气。

　　网红经济超越传统明星经济

　　“明星是从自己资源切入的，VC是从其他资源或者资金角度切入的，他们用不同方式对资源变现。”邱福男分析，“粉丝经济消费方式越来越多元化，互联网的发展给明星带来更多变现的渠道，明星IP(尤其是一线明星的IP)持续膨胀，集中越来越丰富的资源，吸引了影视投资方、广告商、金融圈、企业家圈，因此新的变现方式更为层出不穷。”他认为，未来能进入一线的明星，收入有望向外国的明星看齐，前100名明星的收入之和有可能等于北京或上海一个区的总收入。

　　除了这些从传统渠道晋升的大明星外，一线网红的经济价值预期也很高。陈少峰称，王菲、赵薇等可以说算是传统的明星，他们有明显的两极分化趋势，只有少数成为“常青树”。从某种意义上来说，娱乐的主流消费者多是“90后”，甚至是“00后”，给娱乐市场带来很大的影响，以前粉丝追的“星”，在当下更应该被称为“网红”，而他们在市场中所占的地位已经日益重要。他举例，《长城》中鹿晗、王俊凯的出演带来巨大的粉丝支持力度。“网红其实是传统明星的一种‘变种’，本质没有什么区别，但对节目、活动的影响力比传统更强大。”在业内人士看来，网红经济与传统明星经济有很大区别，互联网粉丝的忠诚度更高，而传统明星的粉丝相对分散，这令更多的传媒公司愿意跟网红“绑定”。

　　业内：明星投资可以投资人为主导

　　不过，有业内人士提出质疑：“VC本就难做，行业的超前性决定了对从业人员的专业素养、眼界、知识、学历等的高要求，跨界的明星，真的能胜任吗?”他认为，明星投资人没有成熟、规范的“套路”，导致多起公司并购、借壳上市失败的现象。

　　陈少峰称，明星投资需要由比较正规的投资公司来负责打理，但是这存在一些问题，好的理财顾问打入明星圈子不容易，同时明星对于投资的理解也比较弱：“最好的方式还是建立投资公司，像巴菲特股份制的投资公司那样。” 他认为，娱乐圈内明星的转型，在电影公司的投资上风险很大，毕竟这需要投资人有很好的经营经验，而成立工作室的方式确实有成功的案例，比如范冰冰的工作室，但是这些知识资源型的经营，不属于投资型、制作型的投资，明星资源占有一定的股权收益，但特例也不可复制。

　　他认为，真正的投资还是不应该以明星为主导，而是应该以投资人为主导：“投资市场总体还是需要理性，需要运作能力的，光靠明星光环没有什么作用。”邱福男也强调还是需要团队互相配合，而且目前看还是投资大公司股权比较安全，监管相对严格。记者 林琳

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