杜绝“形式主义”公益 橱柜品牌可借机彰显文化

时间：2014-08-05 13:50    来源：中华橱柜网  

　　【中华橱柜网】公益营销是在以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生好感，并由此提高品牌知名度和美誉度。在当前，公益营销方式已然是橱柜企业发力宣传品牌知名度的一个热点方式。

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　　参与公益可彰显品牌文化

　　营销由于渠道的性质与载体不同被分门别类，而将营销与公益事业结合起来着实是一种人性的、间接的、有效的品牌宣传方式。公益事业能够将品牌曝光在媒体上，将橱柜品牌企业戴上“公益大使”的光环。最至关重要的一点就是，对于橱柜企业来说，这是一个间接彰显品牌文化，提高品牌知名度的途径。

　　社会的整体公益意识较之前有了彻底的颠覆，媒体对于公益企业的曝光度也有了新的突破，因此在媒体的镜头之下开展公益活动的橱柜企业数量急剧上升。

　　对于橱柜企业来说，公益活动所能带来的周边经济效益是不可估量的，绞尽脑汁去花费大量人力物力去开发新的营销渠道，有时候还不如开展公益活动提高品牌的知名度来得有效。一方面，能够让人们感到橱柜企业对社会所履行的责任，另一方面，对于橱柜企业的大众形象提升有所帮助。

　　公益营销不是作秀的平台

　　橱柜企业开展公益活动，应该杜绝“形式主义”，不能只是单纯实行“品牌秀”，不然宣传就会适得其反。要让消费者感到企业是在真心诚意地为社会出一份力，但同时能够让消费者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，让消费者间接地将品牌与公益活动联系在一起，感受到品牌的价值。

　　公益活动并不是一个让企业作秀的平台，橱柜企业不能只顾着宣传品牌而稀释了公益事业的本质属性。除此之外，也不能将公益营销的效果夸张化、扩大化，只有持续不断的公益活动才能让消费者对品牌产生信任感，投入跟回报终归是等价的。

　　橱柜企业要摒弃固化营销的思想牢笼，开展公益事业分着重点和侧重点，切忌将公益事业打造成公益商业。

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