不过就是发个海报 马云为何向马化腾道歉?

时间：2016-06-01 11:17    来源：IT圈  

　　5月30日晚，朋友圈被阿里钉钉在南方都市报的一条广告刷屏。广告中阿里钉钉使用简单的语言展示了用户在某绿色app中受骗的经历，然后展示在阿里钉钉中是不会被骗的。

　　当天晚上21点59分，阿里钉钉通过微信公众号发出致歉，表示已经向马化腾与腾讯公司致歉。

　　

 

　　阿里钉钉不过就是发个海报，为什么要道歉?

　　昨天晚上，第一张海报出现的时候，为钉钉叫好的还是很多的。因为，之前钉钉曾经在深圳地铁投放过广告，相当于把广告投放到微信家门口了，广告主题也是类似的与微信进行对比的种种。但是，这之后的由微信公众号发出的道歉就很诡异，因为这个海报和之前的立意并没有什么不同，为什么这次却选择了道歉?

　　

 

　　笔者有两点关于道歉的猜想，在这里与大家分享一下，仅供参考。

　　1、营销

　　如今很多热点事件的持续发酵，都会被人扣上营销的帽子。就好比前段时间陈年在某节目中发出一些言论后，又在小米直播中针对事件进行回应。然而此次钉钉的海报并没有很过分，并且可以说是与之前保持着相同的步调。

　　在这种情况下，我们看到了钉钉的道歉，并且这个海报还惊动了马云，马云在钉钉群内的言论还提到了JD，这种做法的目的不言而喻，要借助钉钉的海报对JD出招，也就是常用的借势营销。如果这真的是一场营销的话，后续肯定还会有相关动作。

　　2、真的意识到问题了

　　有一部分用户对于广告有洁癖，这种洁癖表现在产品广告中是否会打击竞品。钉钉这几轮广告的投放，都是与微信做比较，而这种对于竞争对手的打击行为，显然一些用户是不会买账的。

　　但是，这种做法在行业内已成为常态，雷军在小米MAX发布会上将多项参数与iPhone对比，华为MateBook国内发布会上与微软Surface 等竞品对比。但是钉钉定义的是工作方式，与微信定义的生活方式并不相同，显然钉钉拿微信做比较的目的，还是为了突出钉钉的安全性。

　　结语

　　对于钉钉此次的道歉的原因，网上众说纷纭。门户网站的评论中更多的人会认为是马云在618电商节前对JD的一次出招，而真相如何我们不得而知，只能等待事件之后如何发展。

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