专访微信红包团队：今年春节打算怎么玩红包?

时间：2015-12-22 23:33    来源：中华网  

　　

 

　　微信团队接受中国经营报专访，详解——

　　“有微信红包才叫过年”

　　春节临近，网民们最关心的电子红包即将迎来爆发。近期先后曝出支付宝与春晚合作，微信将拿出春节5天朋友圈广告的现金收入给用户发红包等重大消息。其中微信红包凭借自身的社交优势，以及在羊年春晚的发力，成为了用户心中春节红包的代名词。那么在猴年春节，微信红包会有怎样的新玩法呢?为此我们专访了微信团队。

　　Q：微信红包为什么与春晚解绑?

　　微信红包自2014年1月上线以来，收发数据量持续上升。

　　马年春节，微信红包初试啼声，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。用户领取到的红包总计超过2000万个，最高峰是除夕夜，1分钟有2.5万个红包被领取。

　　羊年春节我们与春晚合作，微信红包的数据增长加速：仅春节期间，微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次。除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇抢红包的峰值更是达到了惊人的每分钟8.1亿次。在大年初一凌晨，最疯狂时每分钟有55万个红包被发出，165万个红包被拆开，增长近百倍。

　　不到2年的时间，含蓄的中国人已经习惯了用微信红包来表达感情、维系关系。不论是感谢、祝福、道歉、问好、关怀、贺喜甚至是红包群里停不下来的游戏，大大小小的节日里，微信红包已经不能缺席，成为了一种互联网“现象级”的产品。

　　猴年春节将至。正如大家所见，微信红包没有与猴年春晚进行去年那样的深度合作。主要的原因是两点：

　　一是春晚合作需要投入大量的资金去参加竞标。我们认为这种玩法还是比较传统，可以作为前期用户教育的方法，但不适合长期这么玩。互联网的玩法是以用户为中心，与其花大量资金去竞标，不如在惠及我们的用户方面投入更大的力度。

　　二是微信红包确实不断在自我追赶，自我创新。我们希望猴年春晚的玩法能有突破，而不是躺在过去的成绩和模式上面坐享其成。

　　Q：微信红包现在的数据有多少?

　　微信红包的数据一直在动态变化。我们可以通过一些时间节点，看到微信红包的爆发力。

　　2014年春节，微信红包收发总量0.16亿个。2015年春节，这个数字达到惊人的10亿个。2015年5月20日，微信红包收发总量为4亿个。2015年6月1日，达到5亿个。2015年的七夕，达到14亿个。数据最大的是在2015年中秋节，微信红包收发总量为22亿个。

　　从这些数字我们可以看出来，七夕的时候，微信红包可以替你说“520”;中秋的时候，它可以替你说“十五的月亮16元”。在微信的社交世界里，每个人都用红包来传递温度。微信红包就是我们越来越依赖的社交语言。

　　按照这个趋势，大家可以猜一下，猴年春节的微信红包收发量会达到多少呢?

　　Q：微信红包的核心优势是什么?

　　微信红包有庞大的社交数据积累。微信上线4年，累计注册账户数已经达到12亿，月活跃账户数6.5亿，产品共有20种语言，覆盖了全球200多个国家和地区，在其中70多个国家和地区的社交应用中排名第一。

　　基于这种用户基数的优势，我们的社交关系链更加丰富。逢年过节发微信红包，这和平时的移动电子支付还不太一样。这里面多了一份情感。只有基于丰富的社交关系链，这种情感才能有效的传输和表达。

　　对于合作伙伴来说，基于用户基数，我们单次曝光可以做到20亿次的量级。同时，海量的社交数据帮助我们建立了精准的用户画像，依据用户属性和用户行为，我们进行精准数据营销的能力更加成熟。

　　在具体形式上，微信的朋友圈广告已经成为寓商业推广和社交乐趣于一体的全新形式，用户的接受度很高。微信已经具备在生态内提供一站式营销解决方案的能力。

　　另外还有一点也不可忽视：微信红包团队，是唯一经实战检验可以面对春节海量红包互动的技术团队。这个技术保障能力非常重要。

　　Q：微信红包今年打算怎么玩?

　　今年微信红包会有几个新的尝试。

　　一是全民分红。这几天也有媒体关注到了，我们会拿出春节期间至少5天的朋友圈广告现金收入，来给大家发红包。另外，我们也准备了全新的神秘互动玩法。这个目前还不能公开，大家可以期待一下。

　　二是时间跨度升级。我们今年把红包活动扩展到了春节前后三周，让年味贯穿整个春节前后。除夕前，我们会展开线上线下的预热，比如线上的朋友圈，线下的微信支付场景，会一起来营造春节红包气氛。除夕到初一是重点，我们准备了限量红包，这里面都有较大金额，另外还有普惠互动红包，配合商家的推广一起展开。初一到初八，我们会力推微信红包拜年，和朋友圈广告营销一起实现多场景覆盖。

　　说到覆盖，我们预热期就会在线下几十万网点同步开始进入到用户每个场景。请大家拭目以待。

　　在微信红包的具体功能上，我们今年也做了升级。商家的推广会增加很多有趣的玩法。

　　另外，除了微信自身的平台资源，我们也会开动整个的腾讯的全平台为这次微信红包服务。

　　我们已开始全力筹备，无论是合作模式还是产品形态，都将给用户和品牌主超越去年的全新玩法和惊喜。

　　Q：普通用户可以收获什么?

　　用户最关心的，可能是我们会发多少红包。这一点可以提前透露给大家，微信团队给猴年春节准备的，无论是发放的红包总量、还是整体的现金红包资金池，都将进一步大幅扩容。

　　具体来说，会拿出除夕前后这5天的所有朋友圈广告收入，统统用来发红包。都是以现金的形式发放，卡券红包不在此列。

　　还有“商家发红包”的模式，今年也将延续升级。届时大家也会收到商家发送的实实在在的红包。

　　Q：合作商家可以收获什么?

　　刚才我们提到，“商家发红包”的模式今年将延续升级。在过去的羊年春晚期间，京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野，收获数十亿量级的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的顶级品牌，陆续与微信确定合作。

　　商家的加入，将获得腾讯系全平台的宣传资源。对于TOP合作品牌，我们额外提供订制公关传播合作，帮助商家占领社交媒体黄金阵地。TOP和重点合作伙伴，可以享受“除夕”前后黄金时段的微信朋友圈广告资源。

　　另外，我们也会开动庞大的线下营销能力，围绕8大消费场景，帮助合作商家与目标用户玩在一起。

　　Q：微信红包未来的战略是怎么样的?

　　在不少业界人士和学者看来，微信红包的横空出世，除了带动了移动支付的普及和O2O应用场景的进一步打通，更实现了科技与传统间的温暖连接，创造了移动互联网时代的节日新民俗，在用户心中早已形成“有微信红包才叫过年”的理念。

　　一个小小的红包，将传承数千年的新春礼俗与科技相连，演变成一场基于熟人社交关系链的温情互动。微信独有的社交基因带来的是，“无朋友，不红包”的社会现象和行为习惯。

　　除了春节，在今年的每一个节日里，微信红包都成了放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月饼之外的过节新“标配”。“许多沉寂已久的微信群因为小小的红包又重新热闹起来，好友、同学、亲朋们你来我往，纵然相隔千里也阻挡不住这份热情。”有网民感慨称，每当逢年过节，大家通过发红包、抢红包这个简单的、易参与的游戏，其实并不在意金额的大小，而是在重新找回曾因距离而冷淡褪色的感动与喜悦。

　　所以我们在微信红包上面，考虑更多的也就是怎么样让用户与好友间的互动更有趣。特别是在春节红包方面，我们最大的目标，就是让用户感受到充满浓浓科技范的新春年味。通过将移动科技与传统民俗的温暖连接，一只小小的微信红包，也正逐渐成为中国人必不可少的指尖新年俗。这也正是腾讯这个企业的使命所在——用互联网服务，提高人类的生活品质。

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