专访英威诺CEO唐欣：海外市场更能野蛮生长

时间：2016-04-01 22:54    来源：腾讯  

　　[摘要]英威诺想通过软硬结合，抢占移动端的入口优势，塑造平台价值。

　　

 

　　腾讯科技 徐安娜 4月1日报道

　　在这个内容产品变革的时代，兴起了一批全新的信息分发平台，一点资讯，天天快报，今日头条等都想象着如何构建内容创作的生态圈。

　　深圳一家名为英威诺的公司，同样做着智能推荐产品“小知”，同样“不缺钱”，去年拿到光线传媒和华兴资本两亿元融资，却显得异常低调，创始人唐欣接受腾讯科技专访时表示，他们希望构建一套不同的生态。

　　“好玩才是新媒体，我们的核心用户群是18-25岁青年，会融入内容和社交元素，同时做到软硬结合。”唐欣告诉腾讯科技，“我们希望成为一家全球化公司，今年会重点开拓海外市场，在海外更能野蛮生长。”

　　英威诺的海外产品Hotoday经一段时间的打磨后，已于一个月前在iOS和Google Play上线。目前已涵盖了印度，印尼，新加坡，马来西亚，泰国和越南六个移动互联网快速发展的国度。

　　“内容+社交”：打造强粘性

　　百度国际事业部总经理胡勇此前接受腾讯科技专访时曾表示，中国公司经历了几波全球化的机会窗口，从最早的工具类产品国际化，到搜索，电商，社交产品国际化，再到新兴市场拓展O2O业务，未来新一波机会将是“轻社交+内容媒体”，如智能推荐应用，短视频等都有很强的需求。

　　英威诺似乎看到了这波机会，他们在小知这款产品的基础上，去年尝试推出了一款社交产品“淘皮客”，定位还是18-25岁青年，在唐欣看来，这个年龄段的人最活跃，最饥渴，最有表达的诉求，却最容易被忽视。

　　当问及为何近来淘皮客的内容频繁融入到小知平台上时，“只有内容没有社交元素的产品很容易被社交产品打击替代。”唐欣回应道，“未来小知和淘皮客会融合成一款产品。”

　　唐欣称小知平台目前已积累了1.5亿用户，平均每位用户每天停留时长为20分钟，这与今日头条宣称的4亿用户，每人每天57分钟的停留时长还有一定差距。与头条只做信息分发平台，内容风格无调性相比，小知的用户群反映了它的部分媒体属性。

　　另外，今日头条和一点资讯都设有单独的短视频版块，而拿到光线传媒投资的英威诺却没有在小知平台上打造短视频栏目，附带视频的文章也不过占比5%。

　　国内做SAAS服务商，打造100个头条

　　国内已经有很多新闻客户端，今日头条这样的应用，英威诺就不去这个战场上拼了，“战争永远是最后的，谈判，妥协，合纵连横是我的人生信条，能和则不打，该打时也绝不含糊。”唐欣这么告诉腾讯科技。

　　那么英威诺到底想在国内扮演什么角色呢?

　　“从长远来看，用户是否用小知APP并不重要。想做这类APP的话，我们把所有引擎技术打包给你，”唐欣说道，“我们提供一套开放的解决方案，可以将技术，服务，运营能力输送给你。”

　　简单来讲，英威诺想在国内为合作平台提供SAS服务，变成一个工具，成为软件的插件，解决方案内容越多越好，质量越高越好，帮助大家做“今日头条”，而不是自己。

　　所以小知在国内不是要做一款类似头条的APP，而是成为资讯解决方案的服务提供商，提供内容聚合和智能分发。他们跟华为中兴等手机厂商及其他硬件厂商合作，产品可直接进入负一屏，如华为P8的悦读。

　　英威诺想通过软硬结合，抢占移动端的入口优势，塑造平台价值，并构建自己的生态体系。

　　有趣的是，这家成立于2010年，最早提出“桌面即媒体”概念的公司，刚开始是与功能机厂商合作开始的。唐欣称，手机是很好的媒介，让用户更便捷地接受信息，早期硬件适配开发周期长，但在摸索过程中时，一时间功能机大跨步迈向智能机的浪潮兴起，那时合作伙伴都纷纷转到智能机。

　　唐欣当时想，APP不是好办法，做媒体要有定位，但他们想提供解决方案，想做大平台，APP可以做成不同样子，开发出适合不同用户年龄和画像的产品，他们的推广主要靠预装。

　　总结来讲，英威诺是一家以技术创新驱动的公司，公司研发人员约占一半。当然，他们也十分重视内容创作，认为一个产品到最后每一环节都不能缺，不能有短板。

　　英威诺与正在转型的传统媒体，新媒体，及自媒体关系密切。

　　做媒体关键看能覆盖多少用户，并对用户产生多少影响。前者靠渠道，后者靠内容。小知平台的总编辑会确保平台上内容合规，有差异性，让核心用户对内容有很高评价。

　　唐欣称，小知平台上的内容创作与分发是分离的，他们有专门的内容团队去做策划，集聚社会上从事内容创作的资源，围绕他们策划团队的需求和想法去落实。这里的内容创作者不仅包括自媒体，还有人民网，光明网等传统媒体。

　　此外，当头条成立投资基金，欲砸两亿投资300家新媒体早期项目。英威诺推出了“媒体人+”，致力于打造只属于媒体人的专属创业论坛，一步步打造内容创业的生态圈。

　　海外市场野蛮生长

　　今日头条创始人张一鸣在月初接受腾讯科技采访时表示，头条的国际化产品已打磨好，只是名字还未确定，不久会在美国推出。头条在招聘国际化产品线人员已有一段时间，但显然产品推出还是比英威诺，一点资讯慢了一拍。

　　或者说，后两者是想乘头条海外根基还未打牢之际，抢先霸占市场。

　　拿到凤凰新媒体投资的一点资讯已在海外推出了英文版的产品Particle News，英威诺在印度和东南亚推出了一款针对本国用户的智能推荐应用Hotoday，比如印度兼有印地语和英文，但印尼只有印尼语。

　　所以中国用户不属于Hotoday的定位用户群。当问及为何不推出一款针对全球英文用户的产品时，唐欣称很难!因为这牵涉到每个国家的政策风险，每个国家禁止看的内容不同，反宗教内容推出来会很敏感。

　　那么Hotoday下一站会是哪个国家?什么时候开拓北美市场?

　　唐欣告诉腾讯科技，会把最后一站放在美国，因为那里的用户获取资讯的习惯偏向社交应用，也就意味着那里的竞争对手是Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat等公司。

　　确实当Facebook在F8开发者大会上线即时文章板块，Snapchat持续探索内容战略，Twitter并购流媒体视频直播APP Periscope，与Twitter图文社交APP定位形成互补，这些社交产品都在不断强化其媒体属性。

　　所以，不管是英威诺，今日头条还是一点资讯，想在北美市场与巨头相抗衡肯定比打拼国内市场要难得多。以至于唐欣设想着等头条在那里失败了，他们再进军。

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