联想高层专访：创新的血液在YOGA中流淌

时间：2016-09-28 00:04    来源：中关村在线  

　　2016年9月21日，联想集团在北京凤凰中心召开以“遇见你的未知”为主题的YOGA系列新品发布会。现场发布了多款新品，主要包括具有全球首款纸屏同步、最薄最轻的二合一平板电脑YOGA BOOK;全球首款4K超窄边框、搭载第七代智能英特尔酷睿处理器的轻薄旗舰本YOGA 5 Pro;性能、配置全面升级的二合一笔记本Miix 5等，代表了联想YOGA家族最新创新成果。

　　发布会上，YOGA BOOK的颠覆式产品设计成为全场的最大亮点，而ZOL电脑频道也在第一时间带来了关于这款产品的全面解析，您可移步《颠覆35年PC输入方式 联想YOGA BOOK首测》观看。当然，评测只能体现出YOGA BOOK表面的光鲜亮泽，而它的内涵还需要联想的高层帮我们解答。所以，在发布会结束后，联想集团副总裁、YOGA BOOK产品管理和开发负责人 张华、联想集团中国区平板电脑&智能电视事业部总经理、官网商城业务总经理 杨侠和联想集团笔记本事业部高级总监、二合一平板笔记本业务总经理 何川接受了记者的专访。

　　● 解析：联想YOGA BOOK定义于二合一平板

　　从第一台PC至今已经过去了35年的时间，经过了不断分化和演化，在意识形态上已经与早期的产品大相径庭，而二合一产品的诞生也预示着产业的一次变革。那么，对于联想YOGA BOOK来说，在创新的状态下，终究归属于哪类产品呢?联想集团副总裁、YOGA BOOK产品管理和开发负责人 张华给出了肯定的答案，联想YOGA BOOK的定位是二合一平板，主要为用户提供的是多媒体娱乐，以及便携的轻办公应用，从这两个方面能够给用户更好的使用空间。

　　

 

　　联想高层专访

　　因为平板电脑自推出以来，平板电脑其实是为娱乐而生的，最早主要是在娱乐方面。但是经过了6-7年的发展，同时观察用户对平板电脑功能的需求，无论是通过平板电脑本身应用的优化，还是通过配件的配合，都很难在平板电脑本身娱乐基础上，拓展到办公、轻办公的应用。不过，一个平板再加一个附件的应用体验方式，无论是携带和使用的贴合度都不是特别好。联想就想怎么样做一件设备来更好地满足用户的需求，就来源于对用户使用的观察。

　　另外一个背后的故事，平板电脑作为家庭、个人使用的娱乐设备，越来越不被看为是一个必需品。那么，如何让平板成为消费者的必需品?其实最早在观察大学生群体，学生无论是拿笔记本电脑或手机都是必须，要跟家里人沟通，要去写作业。平板电脑如果能够攻克大学生这样的年轻市场，成为他们相对的必需品，那样的市场空间会更大。而且对于联想企业来讲，提供给用户的利益也会更大。学生既要键盘输入，同时要经常去做笔写的课堂笔记，基于这一点让产品既能够起到笔记本的电脑功能，同时在作业本上实现笔写的电子化，真正做到无纸化学习。

　　● 虚拟键盘设计开创先河

　　联想YOGA BOOK最大的亮点是其采用了创新的虚拟化键盘设计，作为全球第一的PC公司，采用全球领先的技术工艺，将虚拟键盘设计首款应用在二合一平板方面，联想也特别关注它推出以后用户的使用体验，所以在整个研发过程中对技术真正到消费者手里能够好用，是作为整个全程研发监控最重要的一点。

　　

 

　　联想集团副总裁、YOGA BOOK产品管理和开发负责人 张华

　　在研发过程中经过了三轮的面向目标客户，真正把研发产品送到全球各地，让目标客户去做测试。因为每个人的手、舒适习惯还是有一点的差异，可能西方人高大一点，亚洲人小巧一点，每个人都不太一样。经过几轮测试后，在过程中也在不断提升。最后一轮的结果，虚拟键盘和实体键盘相比较，正常实体键盘每分钟输入的字数大概是150到160字之间，而测试样本测试下来输入字的数量大概是152个字，测试结果虚拟键盘跟物理键盘接近。因为这些测试样本的试用时间是半小时到一小时。此外，YOGA BOOK产品里面含有智能学习功能，如果用户相对使用更长一点的话，对这样的键盘使用习惯接触更多一点，这个输入效率会进一步提高。

　　● YOGA BOOK预约量超出联想预期

　　对于一款创新产品来说，能否销售理想是一个很严峻的话题，对此，联想集团中国区平板电脑&智能电视事业部总经理、官网商城业务总经理 杨侠诠释道：“确实这是一款比较新形态的产品，联想YOGA BOOK做了大量的研究工作之后，最终决定跟战略合作伙伴京东一起来共同去营销和销售，共同去打造这样的产品。一款创新的产品更需要一个更短链的平台，也是对客户覆盖的更广泛的一个平台。而且联想希望集一家最强平台全部的力量一起来做。YOGA BOOK在上线第一刻，就被京东定义为超级单品，在超级单品里也是TOP1的产品。

　　

 

　　联想集团中国区平板电脑&智能电视事业部总经理、官网商城业务总经理 杨侠

　　现在打开京东超级单品的品类，就可以看到YOGA BOOK排名第一位。包括整个的站内的资源，都是全面地来支持YOGA BOOK的产品销售。在销售计划方面，一定时期内以线上为主、以京东为核心的销售和营销策略。在推广上，联想的政策是比较多样化的，相对来说，打动这类客户的营销方式确实是一种比较创新的方式。首先产品很惊艳，给消费者一种“哇塞”的感觉，但是怎么能够在外观之外用内容、多形态的给客户带来生活方面真正的变化去打动客户，这都是联想要去做的课题。

　　其实在刚开始从预约到销售阶段，其实也超出了联想的预期。基本上从零点开始，不到一分钟的时间就看到销售的数字就已经超过300台了，也就是客户的抢购。差不多前10分钟千台以上，截止到现在金色、灰色都已经断货了，只有少量的黑色可以销售，从整个销售情况来看是超出了联想的预期。

　　● 着眼未来 PC形态和需求依旧不断变化

　　在谈到二合一平板和二合一笔记本定位之间的差别，以及对未来趋势的把握方面，联想集团笔记本事业部高级总监、二合一平板笔记本业务总经理 何川对记者说：“谈到PC和平板，如果看大的通常意义上的电脑，传统意义上的电脑无论是台式机或传统笔记本都在持平或下滑，这是市场不争的事实。在整个电脑市场有三个大的类别，现在看起来有比较明显的增长势头，一类是超轻薄，超轻薄也包括像YOGA Book之类的，对于电脑来说叫超极本，对于平板来说是超轻薄平板。第二类是二合一可以拆分开的。第三类是游戏类的。

　　

 

　　联想集团笔记本事业部高级总监、二合一平板笔记本业务总经理 何川

　　未来的电脑是明确指向用户的喜好是什么，而不是提供一个带显卡的，愿意打游戏就打游戏，愿意看电影就看电影，已经不是这样了。未来的市场会在这三个领域之内有比较大的提升，联想在未来看这三个引擎可能使得整体PC市场变得不再下跌，甚至有可能再去增长。因为联想现在这一类产品很好地把握了客户的需求，客户购买的欲望都调动起来了而不是继续让客户想象着PC都是以前那样比较厚重、非常难以交互的。”

　　的确如此，PC经历的几十年中，一直是因为用户需求的改变和适应用户需求的改变，从而发生产品本质的改变和创新。联想YOGA BOOK的创新所在更是满足细分人群的应用需求，而这种应用的创新能否像第一代联想YOGA那样引领整个产业推出翻转笔记本形态，还需要时间的验证。

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