华为专访:酝酿两年的nova要创造千万销量

时间：2016-10-16 22:35    来源：中关村在线  

　　相继走过运营商定制机、偏理科男的高端商务机路线的华为，终于张开双臂拥抱友商早已吃透了的年轻人市场;已经借助Mate、P系列等机型在国人心目中有了数年的品牌积累，并且在近两年获得出货量上的实际成效之后的华为，还未曾成效显著的敲开过年轻用户这一群体。为此华为不仅推出了全新的寓意新星的“nova”系列，并且营销方式上史无前例的引入了“艺人+娱乐”要素。

　　

 

　　华为 Nova(高配版/CAZ-AL10/全...

　　华为专访:酝酿两年的nova要创造千万销量我要吐槽弹幕代替G系列 设计及相机调校与Nexus 6P相同

　　可以说在nova之前，就算不算荣耀，华为也有以“年轻 不畏什么”这样的slogan定义的年轻用户机型，比如麦芒系列与G系列极其青春版，无论从价位配置还是所搭配的功能属性来说。此次华为也表示，nova将代替以往的“G”系列，以喜欢娱乐、潮流、时尚的年轻人群为主要目标人群。何刚透露，华为nova的设计团队及相机调校团队与Nexus 6P相同，普遍以颜值和拍照为卖点的年轻机型趋势也让华为为nova选择了与P9其中一颗相同的镜头配置。

　　

 

　　以喜欢娱乐、潮流、时尚的年轻人群为主要目标人群

　　渠道方面，华为nova将以线下渠道为主，除了大城市覆盖，还会更深入的覆盖到更多的地方比如四级城市。至于之所以给出2099、2399这样的定价，按照华为的说法是“结合产品的规格和性能、华为的策略和希望取得更好的销售的综合考量”。作为一款全球产品，华为对于nova给出的销量预期是一千万台。

　　首次尝试艺人+娱乐节目的营销方式

　　为了与年轻人拉近距离，营销方式上华为也是少有的请明星+冠名综艺双管齐下，特别是首次用娱乐节目进行传播——除了现场请出关晓彤+张艺兴两位年轻艺人，华为还冠名了将于下周首播的浙江卫视综艺《声音的战争》;无疑喜爱娱乐节目与喜欢明星是大多数普通消费者的习惯，作为一个全新的品牌，这也是最容易拉近与消费者之间距离、更快获得知名度的最佳途径。

　　除了代言，何刚也表示在nova的规划期，华为做了大量的洞察和分析，nova是面向乐活族人群的产品，华为通过对消费人群的洞察，在更好的握持，更好的拍照，以及用起来更舒适，更好用方面做了针对人群的设计。

　　华为今年出货目标一千万台

　　nova之外，专访还提到了华为截至目前的出货和销售额状况，过去两款明星机型华为Mate 8以及P9系列分别拿到了680万台和六个月800万台的销量，后者依然活跃于主流市场。

　　

 

　　华为今年第一千万台智能手机下线

　　随着14日华为今年第一亿台手机的下线，虽然这并不意味着出货量，但无论从前几个季度的数据来看还是此次专访透露给我们的华为在世界各地市场的增长表现，对于年出货1.4亿部这样的目标还是有乐观的预期。

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