《胡润百富》杂志专访朱晔:泛娱乐行业领跑者的"IP观"

时间：2017-07-24 23:31    来源：中国经济网  

　　日前，胡润研究院携手IP版权运营机构，推出《2017胡润原创文学IP价值榜》，包括《琅琊榜》、《凡人修仙传》、《将夜》在内的100个最具价值的中国原创文学IP上榜。

　　根据国家广电总局数字出版司的数据，截至2016年年底，中国重点原创文学平台驻站作者数超过1760万，作品总量达到1454.8万部，原创文学用户规模占全国网民总体数量的45.6%——相较中华传统文学三千年积淀，中国现代原创文学正借助互联网，成为这个高速时代的生动表达。

　　当文字以IP的形态开始夺回受众注意力，行业的步伐早已不止于发现IP。《琅琊榜》荧幕登场，《鬼吹灯》收割票房，手游玩家在《凡人修仙传》中羽化登仙……电影、网剧、乃至游戏，什么样的媒介形态可以开掘出每一个IP的极限，让粉丝流转，使产品多元变现，成为聪明的行业领跑者正在思考的问题。

　　面对“泛娱乐”IP产业的崛起，曾经在2016年以黑马之姿，凭借网剧《余罪》杀入影视圈的天神娱乐董事长朱晔，已经给出了自己的答案。

　　2015年投资儒意影业，2016年投拍《余罪》，2017年又投资功夫影业以及微影时代，被视作影视圈“资本玩家”的朱晔其实已经是玩转IP的行家里手。

　　从游戏行业走出来、手握《凡人修仙传》《琅琊榜》《将夜》《遮天》《余罪》等绝对强势IP，同时进行泛娱乐化思考的天神娱乐和朱晔，正是中国IP经济转型的缩影——如朱晔所说：“IP再也不是一哄而上的粉丝红利的生意，而是在一次在恰当的时机、做出的恰当选择;买一个IP容易，但如何讲好一个IP的故事，需要人的敏锐和勤奋。”

　　《胡润原创文学榜IP价值榜》发榜之际，《胡润百富》杂志专访朱晔，解读一位游戏人、投资者和泛娱乐行业领跑者，在IP进击时代的“IP观”。

　　以下是采访实录：

　　胡润：如何看待现在的IP热?

　　朱晔：“IP热”是有因可循的。这个时代我们的“注意力”被分散、时间被切割，而好IP是能够收获受众注意力的。无论是娱乐、休闲还是获得信息，它能帮助在我们做选择时节约时间。所以人们的生活越是丰富，泛娱乐的选择越多，IP的价值就越大，围绕IP可以做的事情就越多。

　　说到底，IP其实是一个流量入口，受众因为IP背后的世界观、故事和人物进入到里面来。这决定了“IP热”实际上是那些“好IP”，以及能接得住故事、留得住用户的IP产品的舞台。真正的“好IP”不仅拥有一个好的原始“胚色”，更是要通过识别、孵化和深耕的。

　　所以，“IP热”不是一个IP数量、或是消费人口数量的红利期，不应该是一个“烧钱热”，反而是我们行业对IP有一个更深理解的印证——“IP热”背后是一批包括天神娱乐在内“IP工作者”，对IP进行认知和再造的过程。

　　胡润：天神互动所打造的最成功的一个游戏IP是什么?打造一款成功游戏IP有哪些关键因素?

　　朱晔：从开始我们做《傲剑》，全球营收10亿多，到最近的《凡人修仙传》手游，都是相当成功的游戏IP。现在我们手上有《琅琊榜》，还有《遮天》《将夜》《武动乾坤》《妖神记》等一批很不错的IP，之前他们可能是影视剧，是小说或者动漫，但核心在于他们不仅具备好的故事，也有立得住的人物——我认为这是打造一款游戏IP时，天神会考量的。

　　另外，和影视剧改编不太一样，游戏要有很强的世界观，一个缜密、完整的架构可以让游戏情节、人物在其中变得顺理成章。这也是天神游戏在面向海外做研发时首要考虑的——我们有来自加拿大的游戏架构师在做世界观的搭建、推演，从而让天神“出海”游戏真正能和国外玩家有“共同语言”。

　　IP好，未必游戏好，一个是适不适合，另一个是游戏能不能“接得妆好IP，能不能围绕着这个IP能够制造出足够优质的场景、酣畅的玩法和生动的人设。这就需要以玩家对这个IP的期待为核心，展现丰沛的游戏性。如果游戏IP只是想方设法让玩家掏钱，那么IP就退化成为一个初级的套现工具了。

　　胡润：如何结合影视和游戏两个方面实现IP价值最大化。

　　朱晔：IP价值最大化，包括天神在内的中国泛娱乐产业还有很长的路要走。就天神而言，无论是做影视还是游戏，现阶段“受众想看的，想玩的”就是我们需要把握的核心。一个受欢迎的IP，把观众喜欢的核心特质提取出来，就能让它在不同平台上结出果子。它可以是一部小说，可以是一部电视剧，也可以是设计精巧的游戏，因为自身有价值，所以才能多元化。

　　市场上有显性价值的强势IP好比树上的果子，天神娱乐不仅要“摘果子”，也要会“种果子”。对于我来说，同样是一个学习成长的过程——我平时会浏览一部分小说的梗概、看大量的书评，发现对于这个时代新鲜的、受众没见过的东西。

　　比如最早拿到《余罪》这个故事的时候，我第一感觉男主角余罪很真实，叛逆、狡黠、滑头，却是以往我们在相同题材影视剧里看不到的形象，这成为我投拍这部剧的最大动力。

　　所以我看网剧永远开着弹幕看，屏幕上用户反馈都是最直接、感性和真实的，受众觉得什么“有意思”是我们开发IP时最应当第一时间领会的。

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