阿里影业加大投入淘票票市场领先地位进一步稳固

时间：2018-04-14 22:03 来源：中新网

　　中新网4月14日电阿里巴巴影业集团今日发布公告称，今年一季度大幅增加市场推广支出，加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位，公司预计该项战略性亏损会同比有所增加。

　　今年一季度中国电影市场有贺岁档和春节档两个重要档期，淘票票为此进行了大规模的市场投入，推动多部影片获得票房上的成功。

　　贺岁档的《芳华》、《前任3：再见前任》由淘票票联合发行，分别取得14.23亿元、22.13亿元票房，排在2017年度中国电影票房的第8和第4位。

　　春节档的《红海行动》、《唐人街探案2》，淘票票作为独家线上营销平台，助力两部影片取得36.32亿元、33.97亿元票房，排在中国电影总票房的第2和第3位。

　　在贺岁档和春节档的市场投入拉动下，淘票票市场份额显著上升，增速远远高于行业平均增速。大年初一，中国电影单日票房创下12.75亿元新纪录，淘票票的市场份额最高达到43.6%，共有1200万人次通过淘票票购票观影。

　　目前，淘票票在中国电影市场的线下宣发及营销领域处于领先地位，是用户活跃度最高的在线票务平台，覆盖2.5亿观影用户，日活跃用户数量接近850万，平台上每年产生的长影评和短影评合计大概10万条。

　　此外，春节档淘票票通过联动支付宝、手机淘宝两大超级平台，在协同阿里巴巴生态系资源方面取得重大突破，对传统的单向宣发模式进行改造升级，通过全场景、全触达、全生态让各个领域形成“共振”，真正落地了淘票票的全链路营销策略。

　　通过近两年的电影产业新基础设施建设，淘票票借助阿里集团生态及阿里大文娱的战略布局，提供多类型文化消费形态，包括音乐、体育、游戏、文学视频等多个领域。让用户在多形态交融中找到兴趣，并以兴趣为场景接入点，介入到各种高频次的应用场景中，进而在不断的线上操作中，培养用户“网上购票”的消费行为习惯。

　　同时，淘票票也对传统的宣发模式进行了革新，摒弃了传统的宣、发分离，以广告、抢排片等单一模式进行媒体中心化传播。简单讲，淘票票推动各领域形成“共振”优势，升级创新宣发模式，推出完整的营销链。也正是通过在宣传、引流上的千人千面式的多样化推广，让更多人加入观影行列，成功助力《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》成为中国电影票房前三甲。

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