专访万达影视蒋德富： 《唐人街探案2》的成功意外之余，却也是意料之中

时间：2018-02-27 17:03    来源：21世纪经济报道  

 　　本报记者 吴燕雨 北京报道

　　导读

　　目前，《唐人街探案2》票房已突破27亿元，跻身华语电影票房前三。对于正在注入上市公司主体万达电影的万达影视而言，《唐人街探案2》无疑为其带来了一笔漂亮的业绩。

　　成本4亿元、连续五天票房超3亿元、连续4天单日票房冠军、目前票房已突破27亿元的《唐人街探案2》，成为了春节档档期内的票房冠军，并跻身华语电影票房前三。

　　这是万达影视主控主投主宣发的电影，也是其一手孵化的IP。对于正在注入上市公司主体万达电影的万达影视而言，《唐人街探案2》无疑为其带来了一笔漂亮的业绩。

　　据21世纪经济报道记者了解，在《唐人街探案2》的投资份额中，两大出品方万达影视传媒有限公司(下称“万达影视”)、上海骋亚影视文化传媒有限公司(下称“骋亚影视”)占比超过50%。后者为万达影视的全资子公司。

　　无论是从成本还是宣发力度来看，2018年春节档都是竞争最激烈的一次春节档。四大片《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》中均为大手笔制作，全程在纽约拍摄的《唐人街探案2》的成本也比前作贵了许多，达到4亿元左右。

　　作为续集作品，其前作《唐人街探案》已具备一定的观众基础，该片于2015年12月31日上映，票房8.18亿元，并取得7.4分的豆瓣评分。如果说第一部的出现对于观众和行业是意外，那么第二部的成功便是做足了准备。

　　“还是很高兴的。”对于如今的票房成绩，万达文化集团高级总裁助理、万达影视传媒有限公司总经理蒋德富向记者分享了自己的喜悦。在加入万达影视之前，他曾担任中影集团营销公司总经理。2月24日、农历大年初九，蒋德富接受了21世纪经济报道的专访。

　　宣发：精准下沉

　　《21世纪》：如今的票房成绩在你的预期之内吗?

　　蒋德富：获得今天的成绩有些意外，我们也没有想到观众能这么热情地去支持它，不过回头看，也可以说是意料之中。

　　在这个档期里面，原来也没看过其他几个片子，我们心态放得比较平静，希望大家都好。所以我们一开始没有想得太高，最初级的目标是超过前作。然后希望片子的成本要收回来，不过成本的增加也意味着票房要有十几亿才能回本。

　　这部作品，我们聚集了多方力量，还是希望能够有一个漂亮的开局，所以目前来讲，基本上实现了我们的预期值。

　　《21世纪》：这是万达影视主控宣发的电影，春节档的宣发都很强，《唐人街探案2》的宣发策略和打法是怎样的?

　　蒋德富：宣发策略主要定位是精准和下沉，给观众找出几个点，让他喜欢这个电影。

　　《唐探1》有很多好的基础，这让我们有了固定的观众群。首先是要让喜欢《唐探1》的观众继续喜欢这一部，同时让更多没看过《唐探1》的人也能走进影院，欣赏这部电影。第二是让所有演员的粉丝可以接受;第三是故事，第二部既有喜剧又有推理、也有动作，满足更多观众的需求、打通不同的观众群。

　　我们在春节档做宣传的时候，从很多方面做了铺垫，也做了尝试。包括六台卫视的综艺节目和跨年、春节春晚;包括片尾彩蛋《happy纽约》的下沉传播;还有《粉红色的回忆》(片中多次使用的插曲)我们也进行了更适合节日氛围的拜年版歌词改编，让电影主演重新演唱。耳熟能详的经典曲调加上有趣又吉利的歌词，符合中国人过年喜欢热闹、喜庆的心态。

　　整体来说，《唐人街探案2》还是一个有合家欢气质的电影。不同的电影，如何去打通不同的观众群，让观众走进电影院。这其中最重要的还是内容，无论怎么营销，内容必须过硬，如果内容不被认可，想要“忽悠”观众买票已经基本不可能了。

　　在整个观众的画像各方面，我们尽量保持男女均衡，现在看来基本是在45∶55。用户的年龄段画像也比较清晰，主流观众(20多岁的年轻人)喜欢的是占第一的。

　　打造“唐探宇宙”

　　《21世纪》：有了第一部的基础，《唐探2》的筹备时间线是怎样的?万达影视在其中扮演了哪些角色?

　　蒋德富：这个项目立项从2016年开始。2017年上半年，一直在修改和打磨剧本，一直到去年8月才把剧本确定下来，这时候，所有演员的档期都已经定了。

　　确定剧本前，我们看了无数的版本，一直到最终版确定，大家对这个项目才有了信心。我看过很多不同类型的剧本，对一个故事的好坏还是比较相信自己的判断，《唐探2》的剧本我是在飞机上看的，看完我当时就觉得有戏了!

　　还记得当时我一边看一边在飞机上自己乐。脑中已经想象，这个台词就是给宝强的，这几句话是给肖央写的。我能感受到演员的表演状态，剧本一定要跟演员有更多的粘合度。

　　8月开机，到10月8日，我们就在纽约杀青了。之后在国内又做了部分场景拍摄，再后面就是后期阶段，一直到春节档上映。拍摄过程虽然很紧，但每一天的拍摄都很有成效。这也是首次由中国投资、主控，完全按照美国工会电影标准拍摄完成的国产片，47天取得了目前的成片水平和市场口碑。

　　《21世纪》：上一部是贺岁档，这一部放在了春节档，这个变化的逻辑是什么?对拍摄和故事是否有影响?

　　蒋德富：我们是想把喜剧搁在第一位。但是唐探系列在喜剧之外，还有推理、动作的部分，也算是开创了一个国产新类型，纯喜剧电影的厚度和让观众能够进行推敲的内容相对会受局限，纯推理电影又有市场的天花板，多重元素杂糅在一起，才是唐探系列的优势，也有足够体量能在春节档和其他优秀影片同台竞技。

　　国产电影的这种改变是为了适应观众不断增长的观影需求。过去两年里，国内观众的观影口味发生了很多的变化，他要看到里面的内容和精髓。

　　我们在开机之前就确定了春节档，因为当时看了这个剧本，看了我们所有的概念设计，都觉得春节档应该是体量上和电影内容上最符合的，也是按照春节档轻松愉快的观影需求而定制的。

　　《21世纪》：怎么看待今年的春节档竞争?你觉得以后的春节档还会有怎样的变化?

　　蒋德富：今年的春节档提升是很大的。无论是行业监管、内容品质，还是观众体量。明年的春节档，我觉得还有系列电影的续集要出现，可能有些还尚未开机，而明年的票房还会增加，市场体量还会扩大。

　　《21世纪》：《唐探2》已经剧透了下一部，对于这个电影要打造的唐探宇宙，有怎样的计划?

　　蒋德富：随着《唐探》续集的拍摄，我们的衍生品和异业合作都在逐渐的总结经验，会有更好的商业业绩。

　　从《唐探3》开始，我们会和导演一起做更多的思考。我们的开发部门和创作部门会和导演配合，不断地搭建“唐探宇宙”的概念，并且提前做好布局。

　　第一部在泰国，第二部纽约，第三部可能去东京，后面会不会去伦敦或者悉尼?唐人街遍布全球，我们希望这个电影可以让大家关注到中国文化。因此在每一集续集里，我们都希望丰富中国文化的元素，寓教于乐。

　　衍生品的部分，目前有好多公司要一起合作开发、销售。我们也会在未来不断丰富电影文化的大产业链开发，一个好的电影IP，除了在影院上映之外，还可以往网剧、动漫、授权衍生品的延伸，这才是一个平台型电影公司未来的发展方向。

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