小徽章里的大智慧——专访华江文化董事长陈绍枢

时间：2015-10-03 12:37    来源：新华网  

　　新华网圣保罗10月1日体育专电(记者姬烨 王正润 荀伟)明年里约奥运会的吉祥物、徽章等总共约40%的特许商品，将与一家中国公司有关，在奥运徽章制造和设计上，他们更是处于垄断地位。这家公司就是北京华江文化发展有限公司——北京、伦敦和里约奥运会连续三届徽章类特许经销商。“中国制造”不再只是简单的产品加工，华江文化的小徽章里有大智慧。

　　里约奥运会特许经销商展览会1日在圣保罗举行，华江文化董事长陈绍枢带领他的团队前来参展。从吉祥物到徽章，从瓷器到小摆件，他们的奥运特许商品占据了整个展厅的半壁江山。从一个低端徽章、纪念品加工商发展成为被国际业界认可的创意品牌，陈绍枢认为文化创意是他们立足奥运舞台的根本。

　　每届大型综合性运动会上，特许商品都会成为传承文化的最好载体之一。早在1990年北京亚运会期间，陈绍枢就开始加工生产特许商品，但由于不是特许经销商，他们加工的报酬远不如别人的市场销售收入。渐渐地，拥有自己的设计、更好地结合赛会精髓，启发了他。

　　回忆过往，陈绍枢感慨，“可以说，北京奥运会是我们中国企业走向世界，并得到认可的一个舞台。”2008年北京奥运会，华江首次成为徽章类特许经销商。那时候，已经有多年奥运特许商品收藏经验的陈绍枢下定决心，一定要让北京奥运会的徽章彰显中国文化。

　　陈绍枢说，他们设计了中国百家姓奥运徽章，让每个中国人都可以找到自己的徽章，同时也通过奥运的平台传播了中国文化。此外，他们还用建造鸟巢多余下来的废钢，打造了一批精美的“鸟巢钢”纪念品，环保理念正好与北京奥运会相契合。

　　那届奥运会，华江文化一战成名，巨大的商机，让这家企业在北京奥运会还没结束时，就已开始了争夺2012年伦敦奥运会徽章类特许经销商的战役。最终，他们用一个极具挑战的创意——设计2012款徽章，打动了伦敦奥组委，拿到了独家特许经销权。

　　然而，东方人如何认识西方文化，跨越文化沟壑，设计出适合伦敦奥运会各种主题的徽章仍是一大难题。经过与英国当地设计师反复广泛沟通，华江文化在徽章创意中强调将奥运精髓和城市文化融合，展现出英式下午茶、伦敦三十三区、皇家公园、伦敦桥等英伦特色，得到了英国这个十分注重文化创意的国家的认可。

　　与此同时，陈绍枢还推动伦敦奥运会特许商品在中国市场的落地。北京奥运会培育出的中国收藏热，让华江文化再一次大幅盈利。两届奥运会累积的丰富经验，也让他们在里约奥运会的竞标中再次胜出。回看当年北京奥运会时众多国内特许经销商，如今能登上伦敦和里约奥运会舞台的，只有华江文化这一家，这让陈绍枢非常欣慰。

　　他表示，奥运特许商品的竞争非常激烈，只有不断创新才能生存下去。里约奥运会，华江文化延续当地化的创意思路，在里约邀请设计团队，挑选了很多具有巴西风情和里约元素的设计，让产品再次广受好评。

　　里约奥运会特许经营方面共有三大类：软产品线如毛绒玩具，硬产品线如水壶，收藏品如徽章。相比于前两届奥运会，华江文化在里约迎来新突破，获得了徽章、吉祥物毛绒玩具和瓷器等工艺品的3大类独家特许经销权。

　　与设计制作徽章拥有的充分时间和丰富经验不同，里约奥运会吉祥物毛绒玩具特许经销权着实给华江文化带来不小考验。因为去年6月他们才与里约奥组委签约，而那时距离吉祥物发布仅剩5个月。

　　在如此短的时间，华江文化要把以巴西动物和植物形象为原型的里约奥运吉祥物，从平面变为立体，从概念变为实物，这不仅仅需要对图稿的认知，更需要对吉祥物核心理念的理解。此外，由于吉祥物的设计并未公开发布，华江文化还需要在产品研发、设计、打样的过程中严格遵守保密协议。最终华江文化顺利挺过了这一关。

　　“到2016年我们开发的特许商品要超过1000款不同的设计。到今天为止，我们的1000款不同设计已全部完成，样品也制作完成，接下来就等待零售商来订货了，”陈绍枢说。

　　在陈绍枢看来，里约奥运会对于他们的挑战主要有3方面。首先，巴西的收藏氛围远不及英国和中国，巴西人对于徽章文化并不了解。为此，华江文化正在积极与奥组委、大客户等合作，推广徽章文化。此外他们也仿效伦敦，让里约奥运会特许商品落户中国。

　　其次，巴西与中国文化差异巨大，在与赞助商、零售商沟通时，有时候很难充分理解对方意图。巴西海关对奥运特许商品不开任何绿灯，也让陈绍枢很头疼，诸如瓷器工艺品的奥运特许商品经常因为巴西对中国厨具类瓷器的反倾销而被扣留，导致失去进入市场的良机。“巴西还经常罢工，我们往往没有把这些时间成本算进去”。

　　前路虽然困难重重，陈绍枢依然信心十足，毕竟在三届奥运会、广州亚运会、南京青奥会等大赛中的特许经销商经验，让他们在面对新挑战时更有底气。正如里约奥组委特许经销权部门主管希尔马拉所说，华江文化是一个可靠的合作伙伴，他们的创意徽章文化将会影响更多巴西人。

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