专访豌豆荚刘亚平：应用商店还能如何创新?

时间：2016-01-13 16:41    来源：腾讯科技  

　　[摘要]豌豆荚正在尝试推出各种产品，并且跳出了商用商店的思维和产品局限。

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      腾讯科技 相欣 1月13日报道:曾在移动应用分发市场占据半壁江山的豌豆荚正在尝试推出各种产品，并且跳出了商用商店的思维和产品局限，从2014年开始发力移动内容搜索。

　　现在，豌豆荚旗下除了用户所熟知的应用分发业务之外，其内部已围绕应用搜索业务孵化出豌豆荚一览、Snap效率锁屏、开眼、SnapTube等多款产品。

　　除了公司业务开始整体从应用聚合升级至内容聚合，在产品管理方面，这家公司也准备效仿Google进行业务分拆并进行独立运营。分拆完成后，旗下各产品将单独成立新公司并独立运营。其中，“一览”这个构建于应用内搜索技术之上的发散阅读型产品，甚至被豌豆荚创始人王俊煜形容为豌豆荚的第二次创业。

　　上述豌豆荚后来孵化出的产品和所做的一切工具，其实都是围绕着他们的应用内搜索技术的一个总目标来展开的。

　　在豌豆荚的这些产品中，用户很容易就能感受到来自这家年轻公司的设计文化。而豌豆荚对于应用的推广也可以说是不遗余力，比如从2011年就开始举办的豌豆荚设计奖。

　　豌豆荚应用商店负责人刘亚平在接受腾讯科技专访时如此表示，“豌豆荚始终对好的东西、有品质的东西、设计感很好的东西有种惺惺相惜的感觉。我们希望给用户留下的音响师有品质的、有设计感的应用。”

　　豌豆荚的设计方法论

　　移动互联网尚在风口，不断的有创业者投身于此，但在安卓应用已经超过 200 万的今天，除了手机上必备的应用，新的应用想要出现用户眼前越来越难。在豌豆荚中，单是“摄影”分类就已经有几千个应用，用户不知道该如何选择出最好的应用。

　　再加上彼时的安卓平台整个业态不算成熟，好应用很稀缺，设计好的应用更是凤毛麟角。于是好的应用推荐成为必要。

　　感觉到这种必要性，豌豆荚从 2011 年开始“豌豆荚设计奖”的项目，是最早开始进行深度应用推荐的应用商店。刘亚平告诉腾讯科技，这个项目的诞生是因为“设计感”一直是贯穿豌豆荚产品的调性，尔豌豆荚想借这个奖项鼓励更多国内设计优秀的安卓应用，也能利用自己的渠道价值，将这些设计优秀的应用推荐给用户。而今年，豌豆荚以”颜色“为主题选出了 8 个最美的年度应用，并联合他们的设计师讲述了颜色设计背后的故事。

　　其实，豌豆荚从最初就在设计方面给予了很大投入，而刘亚平本身也是设计出身，他认为豌豆荚是具备这种将好的应用推荐给用户的能力。

　　刘亚平表示，豌豆荚有自己的设计方法论，展开来讲包括很多方面，包括数据、用户反馈、自己的感受、调研等等。

　　他进一步表示，“比如怎么去观察用户，怎么去挖掘这些需求，怎么样从用户反馈里面找到真正的需要被解决的问题，怎么去看数据，怎么从数据里面挖掘有价值的东西，怎么去体会用户的使用，这都称之为做设计、做产品的方法论。”

　　从应用商店到移动内容搜索

　　早在2014年初，豌豆荚就宣布移动内容搜索将成为其核心战略规划。随后豌豆荚开始从应用分发平台向整合综合内容的移动搜索产品转型。刘亚平对腾讯科技表示，这种转变是很自然的，是顺着移动互联网的发展趋势往前走、不停扩展。

　　对此刘亚平表示，对于豌豆荚来说这无疑是“往前走了一步”。核心战略的改变要追溯到豌豆荚创办之初。

　　2010年，刚刚成立的豌豆荚只是PC上的一个软件，那时候智能手机刚刚发展起来，用户的需求就是找到好玩儿的应用把手机武装起来，当时豌豆荚就做了一系列的事情帮助用户找应用、在PC上安装应用。

　　到了2012年、2013年，手机应用逐渐丰富起来，用户对手机的使用和需求也越来越深入。刘亚平举例说，以视频为例，按照这个思路，豌豆荚一直是帮助用户发现内容、组织内容，因此做了视频搜索，这也是豌豆荚移动内容搜索的第一个尝试。

　　从此，豌豆荚提出了移动内容搜索的发展思路。“我们觉得用户用手机最终有很大一部分时间是要花在消费这些内容上的，不管它是应用、视频，还是其他的内容。这些东西有共性，豌豆荚希望在这里给用户提供更多的价值。”

　　寻求差异化竞争

　　应用分发市场“战火纷飞”，这个领域已被腾讯、百度、360等行业巨头环伺，再加上各大手机厂商也纷纷开发自己的应用商店，这个行业的竞争已经非常充分。

　　在刘亚平看来，如果应用商店只作为一个下载站，就没有什么太大价值，这部分是同质化竞争。“这部分市场份额要看谁有‘大腿’，谁能让用户最先拿到手、最先提供，这部分流量就会流到谁那去。这是现状，必须承认。”

　　但是对于用户来说，随着手机使用越来越深入，一定是要发现更多让手机变得更强大、更好用的东西。“这是一个趋势，这个趋势是靠一个个的应用支撑起来的。”刘亚平说。

　　同时，这种深入也体现在差异化和细分化，尤其是在2014年、2015年，这种趋势变得更加明显。豌豆荚的选择就是把那些内容精挑细选，找到最好的内容呈现给用户，帮助用户发现好应用。

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